Avec le wokisme, tout doit disparaître ! Y compris les derniers signes du prestige d’une civilisation européenne déclinante. Comme de nombreuses entreprises avant elle, c’est cette fois la société britannique de voitures de luxe Jaguar qui a décidé de lancer une refonte radicale de son image avec la publication d’un nouveau spot publicitaire qui n’a pas manqué de faire réagir.
La vidéo d’une durée de 30 secondes commence par un ascenseur jaune vif qui s’ouvre pour révéler une demi-douzaine de mannequins androgynes vêtus de costumes monochromes aux couleurs vives. Aucun véhicule n’apparaît par ailleurs à l’image.
La publicité fait ensuite défiler les mannequins individuellement, mettant en valeur leurs tenues spectaculaires accompagnées de phrases creuses telles que « créer exubérant », « vivre vivant », « supprimer l’ordinaire », « briser les moules » et « ne rien copier ». Nous vous laissons en juger par vous-mêmes :
S’exprimant lors d’une cérémonie de remise de prix LGBTQ le mois dernier, Santino Pietrosanti, responsable de la stratégie de marque de Jaguar, a levé le voile sur l’évolution de la culture de l’entreprise et s’est vanté d’avoir mis en œuvre un programme d’égalité des sexes sur le lieu de travail.
« Nous avons créé plus de 15 groupes DEI [« Diversité, Équité et Inclusion », NDLR] tels que Pride, Women in Engineering et Neurodiversity Matters. Nous avons lancé des révisions majeures de nos politiques, telles que la « transition au travail », afin de promouvoir l’équité et le soutien à nos communautés qui considèrent l’individualité comme notre super-pouvoir », avait-il déclaré lors de la remise des prix Virgin Atlantic Attitude Awards à Londres début octobre.
Commentant sur son propre réseau social le nouveau cap pris par le constructeur automobile britannique, Elon Musk, PDG de Tesla et de X, n’a pas manqué de faire de l’humour à propos de ce clip promotionnel de Jaguar : « Vous vendez des voitures ? », a-t-il interrogé.
Do you sell cars?
— Elon Musk (@elonmusk) November 19, 2024
Elon Musk s’est même permis de donner quelques conseils à une marque concurrente de Tesla : « Hé Jaguar… Voici un exemple d’une bonne publicité. Je ne devrais pas aider un concurrent mais c’est embarrassant… »
Hey Jaguar…
This is an example of a good ad.
I shouldn’t be helping a competitor but this is embarrassing… https://t.co/D57ShEQJS0 pic.twitter.com/wn3loTIfBK
— Elon Musk (Parody) (@ElonMuskAOC) November 20, 2024
Crédit photo : capture YouTube (photo d’illustration)
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