Bretagne. Qui gonfle son compte twitter en abonnés ?

Nous nous sommes amusés à calculer, avec une appli ad hoc (TwitterAudit et Klout), le taux de vrais et de faux abonnés sur les comptes twitter de personnalités politiques bretonnes, mais aussi de collectivités territoriales, d’associations et de la presse. Nous avons exclu les petits comptes et ceux qui ne sont manifestement pas utilisés. D’habitude, il y a toujours environ 15% à 20% d’abonnés bidons à un compte Twitter, quel qu’il soit – ce qui est logique, les faux profils suivent des centaines de comptes (jusqu’à 1700 comptes twitter) pour se donner un air crédible. Au-dessus, ça devient louche. Si le nombre de faux abonnés dépasse 35%, on est en présence d’une gonflette caractérisée.

Le bilan à droite

Parmi les personnalités bretonnes de droite sur Twitter, la lanterne rouge est Sophie Jozan, avec 67% de vrais abonnés seulement. Un taux qui témoigne s’il le fallait du peu de notoriété de la candidate de droite de 2008 à Nantes. La plupart des personnalités de droite (UDI, UMP, FN) se classent dans la norme, 89% pour l’UMP François Pinte à Nantes, aux alentours de 88% pour l’édile briochin Bruno Joncour, 87% de vrais abonnés pour Christian et Gautier Bouchet ou encore le député fougerais Thierry Benoît, 86% pour Marc Le Fur et Bernadette Malgorn, 85% pour David Robo à Vannes, 84% pour Agnès le Brun et Laurent Prunier.

Le centriste sébastiennais Joël Guerriau (80%) et le maire de Quimper Ludovic Jolivet (80%) s’accrochent aux branches. En revanche le frontiste de Fougères Gilles Penelle arrive à un très honorable 94%. La preuve qu’il surveille son compte et vire les fake sans ménagement.

Des ministres bodybuildés

A gauche, où nous nous sommes limités aux principales personnalités, force est de constater que plus les personnalités sont importantes et plus leur compte Twitter compte de fake. Les comptes Twitter les plus importants des personnalités bretonnes sont à gauche – un ancien premier ministre et deux ministres en titre, c’est logique. Comme leurs alter ego de droite, ils recourent massivement au bodybuilding .
Résultat des courses : ça se voit. Seulement 56% des abonnés du compte de Jean-Marc Ayrault correspondent à des profils réels; ce même taux est de 59% pour le ministre de la Défense Jean-Yves le Drian et de 60% pour Mme Lebranchu. Pas terrible. Le président de la commission des Lois Jean-Jacques Urvoas arrive à 70% d’abonnés réels, pas beaucoup mieux, et le chef de file local des Verts le nantais François de Rugy, plafonne à 75%. Le député UDB-Verts Paul Molac s’en sort pas mal, avec 86% d’abonnés réels.

Seuls les maires PS ont des comptes Twitter pas gonflés aux stéroïdes : 85% d’abonnés réels pour Nathalie Appéré à Rennes, 86% pour Cuillandre à Brest et Norbert Métairie à Lorient, l’ancrage local ça aide. Mais parfois Twitter ne suffit pas : les Quimpérois qui en avaient assez de ne voir Bernard Poignant qu’à Paris et sur Twitter (87% d’abonnés réels) l’ont viré sans ménagement en 2014. Lanterne rouge parmi les maires : la nantaise Johanna Rolland (79%)… contre plus de 87% d’abonnés réels pour le député du centre ville Marie-Françoise Clergeau.

Collectivités : Nantes, Rennes et la région administrative dans le faux

Du côté des comptes institutionnels, la gonflette est un sport olympique. Ainsi, 47% des abonnés du compte de la région administrative Bretagne sont des faux followers. A Nantes, 55 % (!), plus de la moitié donc des abonnés du compte sont en carton-pâte. Idem à Rennes avec 48% des suiveurs faux. Bons élèves : la mairie de Brest (75% de vrais abonnés), la marque Bretagne (83% de vrais abonnés), la marque de Loire-Atlantique OhlaLA! (87%) et la région dite des Pays de Loire (85%).

Associations : Les Bonnets dans le Rouge

Du côté des associations, du ménage semble à faire dans le compte officiel des Bonnets Rouges, avec 79% d’abonnés réels, et à l’ACIPA (80%). Le collectif 44=Breizh (85%), les écolos de Bretagne Vivante (85%) et d’Eaux et Rivières de Bretagne (87%) et les militants bretonnants d’Aïta (85%) sont dans la norme. Les taux de l’association Bretagne Réunie (91%) et de l’association d’usagers de transports Fnaut_PDL (92%) sont très honorables.

Presse : le groupe OF et Le Télégramme leaders du Fake

Côté presse enfin, le nombre de fakes est tel que les politiciens n’ont qu’à bien se tenir. Leader absolu : le journal nantais Presse Océan dont 51% des abonnés au compte Twitter sont faux. Les prend-il à la même source que la mairie nantaise? Ouest-France n’est pas très loin, avec 49% de faux profils sur son compte, et un peu plus loin on trouve Le Télégramme (46%). Une illustration édifiante du déclin brutal de la presse dans le pays. Avec 75% de vrais profils, le Mensuel de Rennes s’en sort mieux. Tout comme Breizh Info, pile dans la norme (88%). L’indépendance, il n’y a que ça de vrai.

Faux followers : est-ce si simple de les acheter ?

Les résultats de notre petite étude sont peu glorieux : personnalités importantes, collectivités et grande presse sont engagés dans une course à « qui à la plus grosse » qui les pousse à engranger les faux followers. Au détriment de la pénétration de leur message et de l’efficacité économique ou politique.

C’est vrai qu’il est très simple d’acheter de faux followers. Ainsi, une société française comme acheter des fans.com permet d’acheter 100 fans Facebook pour 25 euros, 500 pour 69 euros, 1000 pour 99 euros et 10.000 pour 649 euros. Cela marche aussi pour Twitter avec 1000 followers pour 99 euros et 5000 pour 399 euros. La société a des concurrents : sur Quality Fans, les 1000 followers coûtent 9.90 euros; sur Fanboost on peut acheter 2000 suiveurs pour 15.90 euros, 5000 pour 29.90, 10.000 pour 49.90 et 100.000 pour 269.90. De quoi porter la popularité virtuelle d’Ayrault à des altitudes stratosphériques, d’autant plus que Twitter est parfaitement au courant de l’entourloupe, mais n’intervient pas ou très en retard.

Faux abonnés Twitter : est-ce utile ?

Mais ce n’est pas si simple de convertir des gros chiffres virtuels en bénéfices réels (sinon pour les sociétés qui farment des milliers de comptes bangladais et les revendent aux gogos français). Le Huffington Post avait fait l’essai il y a quelques temps, en achetant 50.000 faux abonnés pour un compte twitter. Bilan : les faux abonnés et autres profils inactifs ont des bios loufoques, tweetent des phrases types qui trahissent le bot (robot) à cinquante kilomètres, et n’ont une activité que très limitée. Bref, ils ne rapportent rien au compte.

Un constant que confirme le site spécialisé Tuxboard qui a interviewé  le patron d’acheter des fans.com. Celui-ci est limpide sur l’engagement des fans : « il est clair que ces nouveaux fans achetés ne participeront que peu ou pas à votre page ». Leur utilité est ailleurs : améliorer le référencement du profil et « apporter un chiffre psychologiquement rassurant à votre futur fan naturel ». C’est donc censé être une forme de boost pour attirer (plus tard) de vrais fans, en complèment d’autres outils comme la création régulière de contenus ou le community management. Mais pour nos politiciens ou nos médias, il ne s’agit que de se créer une popularité artificielle aux frais des contribuables.